Diccionario politécnico Beigbeder
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El indiscutible gurú del Marketing actual se ocupa en este libro de re-definir los conceptos fundamentales del marketing moderno, basándose en la idea de que si el mundo de los negocios ha cambiado radicalmente, también ha de hacerlo el marketing. Predice que durante la próxima década las técnicas de marketing deben sufrir una completa y profunda revisión y defiende que el futuro del marketing estará en manos de la totalidad de una compañía, no de un departamento independiente de marketing. Un libro conciso y estimulante que refrescará rápidamente las ideas de los más ocupados ejecutivos y de los profesionales de marketing. Una obra que es en sí misma un lujo para los lectores, escrita por un auténtico maestro del arte del marketing con la garantía de sus ya cuarenta años dedicados a la materia.
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Díaz de Santos
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