Diccionario politécnico Beigbeder
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Este libro enfoca desde el punto de vista empresarial y práctico la situación actual del trade marketing. En él se presenta el apasionante desarrollo seguido por esta disciplina en los últimos años, impulsado por las nuevas relaciones entre frabricantes y distribuidores, donde la interacción basada en la confrontación abre paso a una relación de colaboración a largo plazo basada en la confianza mutua, cuyo 'campo de acuerdos' predominante son las iniciativas ECR.
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Díaz de Santos
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